Walt Disney 1

The Brand of Walt Disney

品牌基本信息

• 品牌英文名稱：Disney / Walt Disney
• 品牌中文名稱：迪士尼 / 華特迪士尼 （非官方名稱：迪斯尼）
• 品牌名稱來源：迪士尼公司創始人之一華特迪士尼(Walt Disney)先生的名字
• 品牌標誌介紹：圖形靈感來自華特迪士尼先生的簽名
• 品牌內涵：為消費者提供最好最特別的娛樂體驗

歷年品牌價值

下麵是迪士尼品牌在 BusinessWeek/Interbrand 評出的世界品牌價值100強（這是世界最權威的品牌評估機構之一）中最近幾年的數據：

• 2006年：品牌價值 278.48 億美元，名列第8位
• 2005年：品牌價值 264.41 億美元，名列第7位
• 2004年：品牌價值 271.13 億美元，名列第6位
• 2003年：品牌價值 280.36 億美元，名列第7位
• 2002年：品牌價值 292.56 億美元，名列第7位
• 2001年：品牌價值 325.91 億美元，名列第7位
• 2000年：品牌價值 335.53 億美元，名列第8位
• 1999年：品牌價值 322.75 億美元，名列第6位

品牌核心

雖然迪士尼公司從1928年推出《威利汽船》以來已經經歷了近80年的發展，但是迪士尼這個品牌的核心卻一直都是沒有變的。它們就是：

• 創新 - Innovation

迪士尼一直堅持創新的傳統

• 高品質 - Quality

迪士尼不斷努力達到高質量標準進而做到卓越，在迪士尼品牌的所有產品中，高質量都是必須得以保證的。

• 共用 - Community

對於家庭，迪士尼一直創造積極和包容的態度，迪士尼創造的娛樂可以被各代人所共用。

• 故事 - Storytelling

每一件迪士尼產品都會講一個故事，永恆的故事總是給人們帶來歡樂和啟發。

• 樂觀 - Optimism

迪士尼娛樂體驗總是向人們宣傳希望、渴望和樂觀堅定的決心。

• 尊重 - Decency

迪士尼尊重我們大家每一個人，迪士尼的樂趣是基於我們自己的體驗，並不取笑他人。

註：迪士尼中國把這一點翻譯成“誠信”。

Walt Disney's motto

• "I hope we'll never lose sight of one thing that it was all started by a mouse."
• "It's kind of fun to do the impossible."
• "I love Mickey Mouse more than any woman I've ever known."

Reference:
The Background of Walt Disney
http://www.disneybox.com/wiki/index.php?title=%E5%8D%8E%E7%89%B9%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC&variant=zh-tw
The Brand of Walt Disney
http://www.disneybox.com/wiki/index.php?title=%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC%E5%93%81%E7%89%8C&variant=zh-tw

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